跟我来! 第 3 步 – 黄金圈和 AIDA AIDA 可以通过多种方式应用,包括视频、电子邮件或较短的消息。当应用于入站营销漏斗时,您可以将此技术与黄金圈混合,创建以下结构: A:通过讲述原因来引起公众的注意; I:通过个原因来激发兴趣; D:通过解释它能带来什么好处来唤醒欲望; A:证明你比竞争对手更好。 黄金圈和AIDA 如今,我们的研究远多于我们的行动。因此,请记住,即使您的内容非常好,您的客户在做出决定时也会研究竞争对手。
因此,在采取行动之前的阶段,展示证明您是最佳选择的材料(感言、成功故事、奖项……) 。在下一步中,我们将更好地了解如何有效地做到这一点。 步骤 4 – 入站营销漏斗和切特霍姆斯金字塔 还记得我说过客户可以进入渠道的任何阶段吗?嗯,根据Chet Holmes在《终极销售机器》一书中所说,大约 10% 的公众愿意听你的报价。这些是已经进入渠道底部的客户。 尽管 10% 是一个相关数字,但重要的是要明确,对于大部分 手机号码数据 受众来说,情况恰恰相反。
书中提出了切特·福尔摩斯金字塔的概念: 切特·福尔摩斯金字塔 因此,你必须时刻做好向前10%提出报价的准备,毕竟他们更接近购买,结果也是立竿见影的,即使你发现竞争更激烈,卖得更贵。 另一方面,还有30%的人不感兴趣。对于这些观众来说,说什么都没有意义,因为他们不想买——例如,您的公司可能销售汽车,而他们刚刚买了一辆新车。 你知道我们要做什么吗?还有中间的 60%,这是竞争对手可能没有探索的机会,因为他们没有构建良好的入站营销渠道。
|